Один из признаков зрелого маркетинга - это момент, когда собственник перестает спрашивать "Ну что там по рекламе?"

И начинает спрашивать: - какой сегмент растет лучше всего - где у нас просадка по конверсии - какой канал дает качественную маржу - как меняется стоимость привлечения - сколько денег теряется на повторных продажах - где у нас самое слабое управленческое звено

Это и есть переход от маркетинга как функции к маркетингу как системе управления доходностью.

В моей практике самые сильные результаты появлялись именно тогда, когда маркетинг переставал жить в изоляции и начинал работать в связке с продажами, продуктом, финансами и процессами. Именно тогда бизнес начинает видеть не только трафик, но и деньги.