Если хотите чего-то новенького в дизайне, можно вдохновиться старенькими идеями. Нам кажется, сейчас многие копируют визуал друг у друга, — не катастрофа, конечно, но по этой теме нам зашло мнение художника, дизайнера, арт-директора и автора канала @p_r_e_view Паши Рипли:

Почему сейчас бренды выбирают плюс-минус похожий визуал?

Речь именно о «многих», но не обо всех. Основная причина — логика бизнеса. Бизнесу важно прогнозировать результат: охваты, продажи, рост. Поэтому чаще выбираются проверенные визуальные паттерны и приёмы, которые уже работали либо у самого бренда, либо у конкурентов. Эксперимент — это риск, а постоянный риск плохо сочетается с планированием.

Еще причина — перенасыщенность информационного поля и влияние алгоритмов. Когда какой-то визуальный прием начинает хорошо «залетать», он быстро тиражируется. Люди и бренды видят, что это работает, и воспроизводят тот же ход, иногда даже неосознанно. В итоге визуальная среда выравнивается, и отличия между брендами постепенно стираются.

Побочный эффект этого процесса — потеря узнаваемости. Все начинает выглядеть сервисно, функционально, но безлико.