За пару лет работы в госке удалось из скучной телеги органа власти, заведенной для галочки, сделать интересный для СМИ новостной канал. Все только органикой, ибо бюджета в госке ноль.

До ограничений схема работала просто: публикуешь новость в тг = 10-15 городских СМИ подхватывают почти сразу - включены уведомления у 13% из 3,5к.

Но на фоне этой приятной картины последние полгода махал в расфокусе друг Макс. Нужно было переносить аудиторию туда.

Пока разговоров о блокировках не было, подписчики переходили неохотно. Поэтому решили попробовать нестандартный для госоргана ход — немного эпатажа.

Сделали ИИ-ролик с юмором на грани (если ссылку удалят — можно найти по запросу «ГАТИ Петербурга выпустила рекламу Max с привязанным к стулу пресс-секретарём» - или не искать, все и так понятно).

Позже ролик кто-то перезалил и в запрещенные сети, откуда знакомые узнали мое место текущей работы. Виралка на максималках.

В первый месяц это дало около 300 подписчиков в MAX.

Сотрудников насильно принципиально не привлекал, с ВК тоже не гнал - там своя атмосфера.

Сейчас в канале почти 700 подписчиков. Из продвижения - призывы перейти из тг, да ссылка на сайте. По сути - ядро аудитории, которое при желании и будущих (надеюсь) возможностях мессенджера можно масштабировать.

Среди экспертов маркетинга последние дни вижу два мнения: все вынуждено перейдут в Макс или разбредутся по другим каналам.

Первый вариант нравится больше, если выбирать из фона интервью Дурова Такеру.

А у вас как успехи в Max? Какой процент аудитории удалось переманить?