📱 Где искать данные о рынке и трендах?
Один из самых частых вопросов: где брать данные о рынке и трендах и каким источникам можно доверять?
Как говорится, вопрос философский, и ответ тоже часто зависит от конкретной задачи.
Но есть набор «базового минимума» — то, что мы в агентстве используем в большинстве проектов:
▶️ Данные о рынке: Исследовательские агентства — Nielsen, GfK, Euromonitor, Ipsos, McKinsey, BCG, Deloitte, Data Insight, Mediascope. Это самый надёжный источник по объёмам, долям и динамике категорий. Полный доступ стоит дорого, но часть данных регулярно попадает в индустриальные медиа – стоит мониторить профильные издания, там часто появляются выжимки с полезными цифрами.
Открытые государственные данные — Росстат, ОФД (платформа ОФД), данные ЦБ по финансовому рынку, отчёты Минпромторга и отраслевых министерств. Медленно обновляются, но дают официальную базу по объёмам производства, импорту/экспорту, и динамике категорий.
Публичная отчётность компаний — годовые отчёты игроков рынка, публикуемые на официальном сайте компании Там довольно много сложной специфики, но можно увидеть динамику сегментов и стратегические приоритеты.
Крупные индустриальные медиа — РБК, Коммерсантъ, Retail.ru, New Retail, отраслевые ассоциации (АКИТ, АКАР, РАР и другие по категории). Там же часто появляются свежие данные агентств в открытом доступе.
Отраслевые медиа и TG-каналы — часто недооцененный источник. Там публикуются свежие отчёты брендов, комментарии экспертов, новости о новинках и пресс-релизы компаний.
▶️ Тренды:
Тренд-репорты и доклады — WGSN, Trendalytics, Canvas8, Mintel, Pinterest Predicts, TikTok Trend Reports, Google Year in Search – это самые популярные годовые отчеты, предсказывающие тренды на ближайший год. На самом деле подобные репорты от разных компаний выпускаются регулярно. Некоторые ТГ-каналы собирают и публикуют их в открытом доступе почти каждый день – очень советую подписаться и смотреть не только под конкретную задачу, но и на регулярной основе для насмотренности.
TrendHunter — огромная база трендов с примерами и разбором. Важная оговорка: там много быстрых, ситуативных и локальных трендов, но по большому количеству мелких трендов также можно увидеть общее направление. Здесь удобно смотреть тренды по категориям, видеть похожие и связанные тренды. К тому же у каждого тренда есть система оценки: актуальность, долгосрочность, регион и тд.
TikTok, Reels и прочий думскроллинг — «Я не залипаю в рилсы, я вообще-то работаю. Занимаюсь трендвотчингом». Как бы смешно не звучало, но социальные сети — отличный источник вдохновления для дальнейшего погружения в тренды. Здесь мгновенно можно увидеть малейшие колебания в поведении людей, трендовые продукты и паттерны поведения на примере реальной аудитории.
Но важно помнить, что, во-первых, наши алгоритмы подстраиваются под нас и есть риск сфокусироваться на тренде для очень узкой аудитории; во-вторых, тренды в соцсетях чаще всего появляются и исчезают максимально быстро, поэтому лучше не судить о тренде по паре рилсов).
