Два бренд-повода включить говномет 1 апреля
Zewa стала Zemma. Бренд туалетной бумаги будет выходить под новым названием. Ребрендинг стал частью трансформации бизнеса после ухода шведской компании Essity с российского рынка
Мой скромный мнений на это:
Zemma — трусливая мимикрия под самих себя. Вместо того чтобы набраться смелости и создать новый сильный бренд, компания в ужасе вцепилась в старые очертания букв, надеясь, что покупатель у полки просто не заметит подмены.
Это эталонный кейс маркетингового малодушия: когда амбиций ноль, яиц нет, а всё, на что хватило фантазии — это неловко подправить одну букву в логотипе. «Земма» звучит как невнятное мычание, идеально подчеркивающее полную потерю лица и неспособность на решительный шаг.
Литрес Самиздат» сменит название на «Литрес Авторы».
Мой скромный мнений на это:
Ребрендинг «Литрес Самиздат» в «Литрес Авторы» — это попытка замаскировать конвейер по производству графомании под элитарный клуб, просто сменив вывеску. Если раньше название честно отражало суть («сам пишу, сам издаю»), то теперь оно сквозит фальшивым пафосом, от которого веет провинциальным союзом писателей.
Вместо того чтобы реально почистить ряды и улучшить сервис, они просто переодели вчерашних фикрайтеров в костюмы «авторов», надеясь, что от смены таблички на двери тексты внезапно станут литературой. Это классический пример нейминга «для галочки»: когда внутри всё тот же хаос, но снаружи очень хочется казаться солидным издательским домом. Трусливая попытка убежать от имиджа «свалки контента», не меняя саму свалку.
