Это система звуковых решений, которая помогает бренду стать узнаваемым через звук. Он создаёт эмоциональную связь с аудиторией, делает бренд ближе и понятнее.

Звуковые активы работают как якорь восприятия, способствуют дифференциации и закрепляются в сознании потребителей, делая бренд узнаваемым даже без визуального контакта.

Звуковые активы

Звуковой логотип (sonic logo) – короткий, узнаваемый звуковой маркер бренда. Это может быть последовательность нот, звуковой эффект, голосовая фраза.

Музыкальная айдентика (brand theme) – фирменная музыка, используемая в рекламе, приложениях, физических пространствах. Она создаёт эмоциональный контекст бренда.

Функциональные звуки (UX/UI sounds) – это звуковые сигналы, сопровождающие взаимодействие с продуктами или интерфейсами.

Брендовый голос (voice branding) – характерная манера подачи речи в коммуникациях бренда. Это может быть голос диктора в рекламе, голосовой помощник (Siri, Алиса, Google Assistant) или фирменная стилистика общения в аудиоформатах.

Саундскейпы (soundscapes) – звуковые ландшафты, создающие уникальную атмосферу вокруг бренда. Они используются в ритейле, офисах, приложениях.

Звуки продуктов (distinctive product sounds) – фирменные аудиальные элементы, встроенные в сами продукты.

Аудиобрендинг — это обширная тема, работающая на стыке искусства и исследований. Звуковая идентичность является продолжением стратегии бренда и должна быть связана с его платформой.

Сегодня ощущается растущий интерес брендов к этой теме, но мы прекрасно понимаем, что звук без обоснования, привязки к стратегии остаётся просто звуком. Поэтому, чтобы заниматься аудиобрендингом, необходимо развивать компетенции в области стратегии и архитектуры бренда.