COOKIE УМИРАЮТ. СМЫСЛ ЖИВЁТ. 🔍 Отказ от куков — не про приватность, а про смысл

Google прекращает поддержку cookie в Chrome к концу 2026, но причина — не рост требований к приватности. Внутренние данные показывают потерю 12% рекламного трафика из-за сложной интеграции с Privacy Sandbox.

TikTok запустил «Brand Signal» — ИИ-инструмент, анализирующий не действия пользователей, а смысл контента в реальном времени: иронию, доверие, намерение. Маркетологи перенастраивают креативы «на лету» — без cookie, но с глубокой семантической интерпретацией.

Данные не исчезают — меняется способ их чтения. Алгоритмы больше не спрашивают «что нажали?», а ищут ответ на вопрос «что имели в виду?».

Готова ли ваша аналитика читать смысл, а не отслеживать клики?