ВРАЧИ РЕКОМЕНДОВАЛИ КОКУ-КОЛУ 💉 Когда Coca-Cola купила доверие врачей

В 1930-х годах Coca-Cola заплатила врачам за рекомендации напитка как «освежающего средства при усталости». Так родился первый в истории фармацевтический branded content.

Врачи раздавали пациентам бесплатные образцы, а в медицинских журналах публиковались статьи о «тонизирующем действии кофеина и сахара». Эта стратегия опередила современные инфлюенсерские кампании на целых 90 лет.

Бренд честно не позиционировал напиток как лекарство — но умело использовал авторитет медицины для массового внедрения.

Сегодня мы критикуем «медицинские» посты блогеров. Но их истоки — в кабинетах докторов с бутылочками Coca-Cola в руках.

Как вы думаете: стоит ли доверять эксперту, чей пост оплачен брендом — даже если он врач?