Digital на полке: AR-этикетки и QR-коды в мерчандайзинге 📱
AR-этикетки и QR-коды превращают обычную упаковку в интерактивный канал коммуникации. Как это работает?
QR-коды в магазинах ведут на полезный контент: рецепты, видеоинструкции, отзывы, программы лояльности. AR-этикетки — ожившая упаковка, 3D-модель, анимация, игра или видео с историей продукта.
Зачем это нужно? 1️⃣ Дополнительная информация без перегрузки упаковки На этикетке мало места, QR-код ведет на страницу с подробным составом, сертификатами, историей бренда, инструкциями.
2️⃣ Вовлечение и развлечение Особенно работает в детских товарах, косметике, премиальном алкоголе.
3️⃣ Проверка подлинности QR-код с уникальным кодом позволяет мгновенно проверить, не подделка ли перед вами. Для премиальных брендов это важно.
4️⃣ Сбор данных Производитель видит, кто, когда и где сканировал код. Понимает аудиторию, может предлагать персонализированные скидки и возвращать клиента на сайт.
5️⃣ Бесшовный переход к покупке Увидели товар на полке, отсканировали QR — сразу попали на страницу с подробностями и кнопкой «купить онлайн» (если в магазине не решились).
Что важно учитывать 🔵Контент должен быть полезным. Никто не будет сканировать код ради рекламы. 🔵Не заставляйте скачивать приложение. AR должен работать через камеру или браузер, иначе барьер входа слишком высок. 🔵Дизайн кода должен быть заметным. 🔵Техническая надёжность. Страница должна загружаться быстро, AR — не тормозить.
Товар с AR и QR-кодами позволяет бренду говорить с покупателем не только через упаковку, но и через экран смартфона. ℹ️ Ознакомьтесь с нашими услугами на сайте Подписывайтесь на CEFEY в ВК и Дзен
