от Balenciaga, Jacquemus и Louis Vuitton

Люксовые бренды запускают странные вещи не просто так — за этим стоят чёткие маркетинговые стратегии. Вот несколько причин, почему они это делают, и что можно взять на вооружение даже себе :

Почему люкс делает странные вещи?

1. Эффект вирусности – Микросумка Jacquemus, спортивные аксессуары Tiffany, сумка-голубь JW Anderson — все они становятся мгновенными инфоповодами. Пресса, соцсети, инфлюенсеры раздувают хайп, обеспечивая бренду колоссальное бесплатные упоминания в медиа.

– Микробизнесу: Создавайте продукт-«крючок» — что-то настолько необычное, что люди сами захотят говорить об этом.

2. Ограниченность и коллекционность – Эти странные вещи выпускаются маленькими партиями, что создаёт эффект дефицита. Люди хотят их не из-за удобства, а ради обладания.

Рудковская и Киркоров уже лет 10 гоняться за эксклюзивными коллабами люкс брендов. и с гордостью заявляют об этом.

– Микробизнесу: Запускайте лимитированные коллекции или необычные версии своих продуктов, подчёркивая их эксклюзивность. Используйте для сотрудничала микроблогеров или популярных персон.

Не один бренд косметики (погуглите) успешно запустил коллабу с медийными лицами и взлетели (краснополянская косметика feat Понарошку, другой бренд с Ириной горбачевой)

3. Бренд как искусство – Люксовые бренды давно выходят за рамки «одежды и аксессуаров» и превращаются в арт-объекты. Их вещи не столько функциональны, сколько концептуальны.

– Микробизнесу: Используйте нестандартный дизайн или коллаборации с художниками, чтобы добавить ценность вашему продукту. Пробуйте сотрудничество с музеями и культурными местами.

4. Маркетинг абсурда – Чем нелепее продукт, тем сильнее он провоцирует дискуссии. Баленсиага выпускает кроссовки «из помойки», а Louis Vuitton делает скейтборды за тысячи долларов. – Микробизнесу: Экспериментируйте с неожиданными продуктами или услугами, даже если это больше похоже на шутку — так можно привлечь новую аудиторию.

5. Перекрёстные продажи – Покупатели, заинтересовавшиеся хайповыми вещами, в итоге приходят в магазин и покупают что-то более традиционное. – Микробизнесу: Делайте яркие, необычные вещи для привлечения внимания, а затем конвертируйте этот интерес в продажи основного продукта.

Можно попробовать сделать супер дорогой продукт. Новости о его появлении будут бурлить, а кто-то да и купить

Забирай формулу, чтобы самому создавать хайповые продукты, как у люксовых брендов