Чтобы принимать задачи по контенту от внутренних заказчиков было не так больно, мы в редакции бренд-медиа создали специальный бриф.

Он здорово экономит время на звонках и помогает коллегам структурированно делиться всем необходимым в одном месте. Уверена, что такая штука есть во многих редакциях, и тем не менее поделюсь некоторыми пунктами, которые очень облегчают работу.

Помимо стандартных вопросов про формат, аудиторию, суть продукта и механику работы, мы глубоко погружаемся в контекст. Выясняем:

— Какой эффект ожидается от материала (снять внутренние барьеры при регистрации, нарастить число пользователей конкретного продукта и т.п.) — Почему важно рассказать про продукт именно сейчас (иногда оказывается, что сроки не так уж поджимают, и ресурсы редакции можно перенаправить на что-то более срочное) — Какие боли ЦА решает продукт — Есть ли подобные решения у конкурентов (и если есть, то какие у нас преимущества)

Письменно фиксируем также технические моменты: когда нужен первый драфт, за кем решающее слово при согласовании текста, к кому при необходимости идти с дополнительными вопросами и по каким каналам контент будут дистрибутировать.

Чем больше вводных и деталей удается собрать и зафиксировать на старте, тем меньше времени и сил мы потом тратим на согласования и правки.