На стадионах Grêmio в Бразилии и Racing Club в Аргентине красный цвет для болельщиков — маркер «чужих», потому что он связан с главными соперниками. Поэтому Coca-Cola со своим фирменным красным долгое время приходилось подстраиваться под контекст вплоть до смены цвета логотипа.

Но в свежей мартовской активации бренд нашёл куда более изящный способ с оптической иллюзией: собрал кампанию в «своих» для стадиона синих тонах, без единого красного элемента, но так, чтобы зритель «достраивал» его в голове.

Крутая иллюстрация принципа «препятствие как путь» — бренд с уважением отнёсся к чужой культуре и не пренебрёг собственной идентичностью. Такому ставим лайк!**❤