Недавно прочел пост у Михаила Гребенюка, где он “на пальцах” показал механизм того, как со временем меняется отдача у разных бизнесов. Вернее меняется что-то неуловимое вокруг самого бизнеса, со временем рынок становится иным, деньги вдруг становится зарабатывать сложнее. А ведь так хотелось роста с опорой на предыдущий опыт компании и свой “иррациональный оптимизм”

Всё, как ни странно, идет по одному и тому же сценарию:

1. Инновация, зашедшая рынку -» дефицит -» высокая маржа  ⬇️ 2. Все копируют друг друга -» растет предложение  ⬇️ 3. В нишу заходят новые игроки -» всё стандартизируется -» исчезают отличия ⬇️ 4. Главным фактором продажи становится цена (очень нехороший поинт) ⬇️ 5. У всех падает маржа -» привет “красный океан”. Все одинаковые и все сидят без особой прибыли

Длительность этого сценария/цикла занимает уже годы. Для компаний самое жесткое даже не сам факт падения маржи. Самое неприятное для собственников этих компаний, что это почти всегда выглядит как будто неожиданный процесс, прилетевший откуда-то “черный лебедь”…

Подытоживая мысль, Михаил приводит отличный пример рынка селлеров на маркетплейсах: от “айда ребята все продавать” через “стандарты закупок, карточек товаров и т.п.” и до исчезновения отличий с вынужденным демпингом. На наших глазах, за 4-5 лет

Что интересно, мы с вами постоянно наблюдаем подобный процесс в самых разных индустриях, и вот теперь за его описание и подтверждение была получена Нобелевская премия по экономике за 2025 г. И называется этот процесс “созидательное разрушение”

Впервые этот паттерн “созидания и одновременного разрушения”, на уровне интуитивной догадки, описал австрийский экономист Йозеф Шумпетер еще в 1940-х годах

Шумпетер осознал простую, но жесткую мысль: развитие экономики происходит не потому, что старое спокойно улучшается, а потому что новое вытесняет старое. Новые продукты, новые технологии, новые модели управления и новые компании разрушают прежний порядок — и именно за счет этого возникает рост!

Более 50 лет эта мысль так и оставалась умозрительной, не подкрепленной конкретными данными

И вот теперь нобелевские лауреаты по экономике за 2025 г. Филипп Агийон и Питер Ховитт при помощи математической модели убедительно доказали, что процесс “созидательного разрушения” лежит в центре механизма, ведущего к устойчивому росту не только экономик отдельных государств, но и, внимание,

!!отдельных компаний!!

Третий лауреат, Джоэль Мокир дополнил выводы Агийона и Ховитта тем, что устойчивый экономический рост возможен лишь в обществе или компании, которые:

- открыты для новых идей; - готовы к переменам

, что тут же ставит людей на первый план развития компании!

И теперь самое ценное: именно созидательное разрушение обеспечивает выживаемость компании на длинном горизонте времени!

То есть “разрушение” в бизнесе — это не сбой системы. Это и есть часть системы, повторяемый и прогнозируемый процесс📝

Ведь пока компания защищает текущую модель, рынок уже учится ее удешевлять. В то время как она гордится вчерашним преимуществом, конкуренты уже превращают это преимущество в стандарт. Пока менеджмент держится за существующий продукт, маржа по нему начинает сыпаться… И это, внезапно, норма экономического роста)

Как же все это побороть?

- пересобирать бизнес-модель до того, как это навяжет рынок;

- управляемо “каннибализировать” свои продукты и сервисы до того момента, как это сделают конкуренты;

- создавать следующую волну роста еще до того, как закончилась предыдущая.

В этом и есть зрелый смысл корпоративных инноваций

И это не про модность этого понятия, не красивые слова про трансформацию (вижу такое сплошь и рядом), а суть именно в: способности компании обновлять саму себя на постоянной основе, особое состояние ума и намерений собственников, управляющей команды и команды сотрудников

Потому что созидательное разрушение все равно случится! Эта теорема доказана, друзья😉

Вопрос только в одном: запустит ли “созидательное разрушение” сама компания управляемо или однажды обнаружит, что это уже сделал рынок вместо нее)

Лидеры рынков прекрасно об этом знают✅