После MosBuild поймала себя на мысли: сантехника заметно перестает быть просто утилитарной категорией

Ее все чаще выбирают не только по надежности, цене или комплектности, но и по тому, как она выглядит в интерьере. По сути, сантехника начинает конкурировать за внимание уже не только внутри своей полки, но и рядом с мебелью, светом, отделкой, декором.

А это меняет и требования к бренду.

Когда продукт выбирают еще и глазами, одного разговора про характеристики уже недостаточно. Нужны визуальный смысл, понятный сценарий использования, ощущение материала, работа с формой и более точная эстетика.

Мне кажется, это один из самых интересных сдвигов в home-категориях сейчас: рынок становится менее товарным и более интерьерным.

Именно в этой точке у брендов появляется шанс выйти из обезличенной конкуренции “цена/характеристики” в более сильное позиционирование — через образ, контекст и ощущение продукта в пространстве.

Интересно, вы в своих категориях для дома тоже это видите? Что сегодня побеждает: функция, образ или их связка?