Не первый год сужу рекламные премии и, кажется, только сейчас начал по-настоящему понимать, что такое «белый кролик». Тот самый момент, когда ты сидишь в жюри, смотришь десятки кейсов… и ждешь. Ждешь, что сейчас будет что-то, что выбьет из колеи. Что-то, за чем хочется «побежать». Но чаще происходит другое.

Серьезные члены жюри. Часы просмотра. Десятки презентаций. А внутри просто хорошо сделанная работа. Настроена аналитика. Подобраны блогеры. Выстроена стратегия. Достигнуты KPI.

Все правильно. Все аккуратно. Все… ожидаемо.

И вот здесь появляется ощущение, что «белый кролик» - это не сам кейс.

Это ожидание. Ожидание, что среди десятков «нормально сделанных» работ появится что-то, что действительно удивит. Но есть еще один момент, о котором редко говорят.

Когда этого «вау» не происходит, включается человеческий фактор.

И иногда выбор начинает смещаться в сторону тех, кого ты уже знаешь. Чьи подходы понятны. Чьи работы ты видел раньше. Не потому что это плохо. А потому что кого то ОБЯЗАТЕЛЬНО надо наградить.

И в этом месте становится немного тревожно:

Потому что рынок вроде бы ищет новое, но в итоге награждает предсказуемое. Настоящий «белый кролик» это не идеальная реализация. Это смелость сделать иначе. Рискнуть, переосмыслить подход. сделать не по шаблону, возможно, даже не сразу попасть в KPI.

Но именно такие кейсы двигают рынок вперед.

А все остальное, это просто качественная работа, которая и так должна быть. За это платят зарплату, это должно быть по дефолту.

А как вы считаете, сегодня в рекламе еще есть «белые кролики» или рынок стал слишком безопасным?

#головные_мысли