Nike заколлабился с дизайнером из мира высокой моды Мелиттой Баумейстер.

На первый взгляд — обычный коллаб. Но нет.

Лицо кампании — Ша’Карри Ричардсон, американская легкоатлетка (спринт), не просто спортсменка, а медийный персонаж с характером.

Сами кроссовки — как арт-объект: гипертрофированные формы, ручная роспись, «глаза». Это уже не про удобство, а про визуальный шок.

Почему это важно: — дизайнер из высокой моды в спорте, — ставка на личность, а не «идеального» атлета, — продукт как самовыражение, а не экипировка.

Это не про бег, а про то, как ты выглядишь, когда бежишь.

Для российского рынка это тоже важно. У нас до сих пор большинство спортивного маркетинга — это «удобно», «технологично».

Как вам такой подход? Пишите в комментариях и подписывайтесь — разбираем лучшие примеры рекламы и маркетинга.

Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки