Недавно узнала про прикольный инструмент в email-рассылках, который помогает выделиться вашему письму среди вороха других в почтовом ящике — gmail-аннотация.

➡️ Выглядит так: к письму, помимо темы и прехедера, можно добавить привлекательную картинку, карусель товаров, промокод на скидку с кодовым словом, таймер и сделать это все дело кликабельным с переходом на сайт БЕЗ открытия письма.

Результат: увеличение OR и CR промо-писем, улучшение пользовательского опыта.

Я когда увидела такое — прифигела! И правда подобные письма отлично выделяются среди стопки безликих сообщений, привлекают внимание. На такое письмо точно хочется кликнуть!

А как настроить:

Все с помощью специальных скриптов в HTML-разметке. В справке Google есть подробное описание настройки с готовыми блоками кодов, которые можно копирнуть и использовать)

Нюансы:

🌟Инструмент работает в gmail и только в мобилке (iOS и Android)

🌟Такая фича доступна для писем, попавших в папку «Промоакции»

🌟Сервис рассылок должен иметь хорошую репутацию

🌟Поддерживается только для массовых рассылок

🌟Не все пользователи могут увидеть аннотации — и это ок. По словам Google, на показ влияет множество факторов

🌟Отследить эффективность таких писем напрямую, увы, нельзя — только с помощью отчетов в отдельных ESP например, в Unisender и А/Б-тестов

Фан-факт — фичу Google выкатил аж 7 лет назад🥲 И по почтовому ящику заметно, что далеко не все бренды используют этот инструмент)