Помните правило 8 секунд? Столько было у интернет-маркетолога, чтобы зацепить зрителя. Свежие исследования сократили эту цифру до 3 секунд. Три секунды. Дальше — свайп

А теперь вспомните, как еще 2-3 года назад работал SMM во многих компаниях (средний/малый бизнес). Посадили 1-2 человек на ставку:

— Накидали контент-план, примерные темы — Сегодня пост написали с анонсом новой услуги — Завтра рилс подсняли — что-то под трендовую музыку — Где-то скопировали твит Авиасейлс — просто так, для актива — Таргет на что-то запустили, потому что надо дожечь бюджет И в принципе работало. Какой-то ролик набрал охваты, где-то клики набрались. Сойдет. Можно подсобрать отчет, показать красоту.

В 2026 имеем:

— Ужесточение законодательства в сфере интернет-маркетинга — ИИ (и как инструментарий, которым надо овладеть, и как полноценный конкурент, который отхватывает внимание вашей ЦА в ленте рекомендаций) — 3 секунды вместо 8 — средний хронометраж, который пользователь уделяет контенту вашего бренда

В сухом остатке.

Маркетолог, работающий с контентом, должен:

— В совершенстве понимать, как работает экономика перегретого внимания, уметь на ней играть. — Обладать продуктовой экспертизой и иметь четкое представление, как упаковать запросы стейкхолдеров и владельцев продукта в креативную рамку, готовую к ВИЗУАЛЬНОЙ продаже широкой аудитории. — И немного юристом

Вопрос: а что же делать?

Идти на РИЧРЕЙТ.

Концепт прост: лиды направлений топовых брендов приходят и шаг за шагом рассказывают, что и как они делают, чтобы их креативный маркетинг рассматривали на митапах у конкурентов с посылом «ПОВТОРИТЬ».

С кем можно будет познакомиться и задать любой вопрос:

— Любовь Мурзина, SMM Lead Авиасейлс — Эка Чаава, Head of SMM Яндекс Маркет — Ирина Сухоставская, контент-продюсер Точка Банка — Дмитрий Бескромный, CEO bQ Group, автор канала «Бескромный» — Михаил Вишневский, креативный директор, блогер, автор канала «Связь Вишневского» — Спартак Петросян, Head of SMM & App Stories в Додо Пицце — Полина Присечкина, Digital-менеджер и креативный продюсер Beauty Bomb

Я там тоже буду. Дам концентрат инфо по креативному маркетингу финтеха и красного банка в частности.

Что вынесете со мной: — Как философия «для умных и свободных» превращается в контент, который пробивает баннерную слепоту — Почему партнеры (Золотое Яблоко, например) работают с нами «потому что есть вайб» — и как этот вайб измерить — Какие банковские практики «тратить деньги на деньги» можно смело забрать в любой бизнес

Когда и где: 10 апреля (пятница), Москва, лофт-пространство GOELRO

Билеты и программа — на сайте richrate.ru

Промокод: SASHA_ALFA — скидка в 20% на покупку любого тарифа

P.S. Закрытое афтепати. Там можно подойти к любому спикеру и спросить: «А если серьезно, как вы это сделали?» — расскажут под игристое

Заметка на полях: В эпоху, когда дофамин кончился, а штрафы за неудачный пост только начались, об интуиции мы перестаем разговаривать — стратегия, аналитика, продуктовый вижен и креативная режиссура — джентльменский набор специалиста, работающего в нише контент-маркетинга. Давайте об этом поговорим 10 числа

Александра Федорова | Про маркетинг и фичизм в FinTech