〰Заключаем договоры с блогерами: как правильно прописать передачу прав на созданный контент

Реклама у блогеров — штука эффективная. Но если подходить к ней по старинке (написал в личку, договорился «на словах», перевел на карту), можно получить неприятности. Рынок уже не тот, что 2-3 года назад, и теперь без нормального договора никуда.

Мы поговорим о рисках и способах их избежать в отношении прав на контент.

Сейчас все сложнее и официальнее: рынок взрослеет, и договоренности в мессенджерах больше не работают, особенно когда речь идет об активах, которые имеют коммерческую ценность — рекламные фото, видео, тексты.

〰Патент от незаконного использования — смотрите видео: Какие преимущества есть у патента? 💛💛💛💛 Самая частая ошибка заказчика — считать, что раз он заплатил за рекламу, то контент принадлежит ему. С точки зрения закона это не так. Авторское право возникает в момент создания произведения. Блогер (или нанятый им специалист) изначально является правообладателем.

Вы платите за факт выхода рекламы. Чтобы потом использовать, например, рекламное фото в своих соцсетях, на сайте, в наружной рекламе или запретить блогеру продавать ваш же ролик конкуренту — права надо передавать отдельно.

〰Как это правильно оформить?

Заключаем обычный договор возмездного оказания услуг, но с обязательным блоком про интеллектуальную собственность.

Вы можете получить права в рамках отчуждения, тогда они полностью переходят к вам, а блогер навсегда теряет право пользоваться созданным для вас контентом, или выбрать вид лицензии: лучше исключительную🙂. Тогда только вы можете использовать контент, но на определенных условиях.

〰Старые фото и музыка — можно ли их использовать? Ответили в видеоролике: Нарушение авторских прав или законно?

Главные пункты договора:

Исполнитель (блогер) обязуется оказать услуги по созданию и размещению рекламно-информационных материалов.

Исполнитель передает Заказчику права на использование созданного контента на условиях исключительной лицензии (либо полностью в рамках отчуждения).

Обязательно указываем, где и как долго вы имеете право это все публиковать, если выбрали лицензию.

Блогер часто работает с командой (фотограф, дизайнер, монтажер, копирайтер), может брать для рекламных материалов чужие объекты ИС, например, музыку. В договоре должно быть условие, что он гарантирует: у него есть права использовать все эти материалы и передавать их вам. Иначе, если выяснится, что он своровал музыку, претензии прилетят и к вам.

Если вы передаете блогеру свои материалы, они тоже должны быть «чистыми». То есть товарный знак лучше зарегистрировать заранее, а на фото, видео, тексты иметь права.

Итак, без пункта о передаче прав на контент вы получаете только услугу по размещению рекламы. С пунктом — получаете бонусом рекламные материалы, которые можно использовать везде и всегда (если нет ограничений по лицензии), и запрещаете блогеру и конкурентам делать то же самое. Также у вас появляется возможность взыскивать компенсации до 10 000 000 рублей с нарушителей, пользующихся вашим креативом. 〰МЫ В МАКС📲