Sostav выпустил рейтинг крупнейших рекламодателей за 2025 год Вообще, конечно, интересна ситуация, в которой рынок интернет-рекламы скорее стагнирует, а Sostav отчитывается, что бюджеты топ-30 рекламодателей выросли на 45%. При этом, digital budget не учитывает весомую часть диджитал бюджетов, то есть фактически бюджеты должны быть еще больше. Ну или в методологии оценки интернет-бюджетов есть большие проблемы, на которые уже точно стоит обратить внимание.

Топ-30 рекламодателей: • Топ-30 крупнейших рекламодателей в 2025 году потратили 338,8 млрд рублей (+19.5% г/г). • Топ-30 покинули: ЧЕРИ АВТОМОБИЛИ РУС, САМОЛЕТ, КУПИШУЗ, БИННОФАРМ ГРУПП, НИЖФАРМ, ЧЕРКИЗОВО, МАТЕРИА МЕДИКА.

Интернет-реклама:

• Совокупные затраты топ-30 на интернет-рекламу составили 140,5 млрд рублей (+44.7%)
• Сбер потратил за интернет-рекламу 50,4% своего общего бюджета
• Значительно вырослю бюджеты на интернет-рекламу у СБЕРА (+86,0%), ЯНДЕКСА (+88,1%) и WILDBERRIES (+156,2%).

Топ-5 в Интернете:

1. Сбер - 27,2 млрд руб (+86% г/г)
2. Яндекс - 10,9 млрд руб (+88% г/г)
3. ВТБ - 10,2 млрд руб (+44% г/г)
4. Интернет решения - 9,7 млрд руб (+48% г/г)
5. Кех екоммерц - 7,9 млрд руб (+58% г/г)

Методология:

• Медийная реклама - За основу расчета взяты данные офлайн-биллингов рекламодателей и результаты опроса агентств.
• Перформанс реклама - Для оценки бюджетов использовались данные компании Digital Budget.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2026-82622.html

@dmcrus