Глобальные риски 2026 (продолжение): что ждёт маркетинг и бизнес

Сижу вчера вечером, листаю новости... И тут я задумалась: а что с маркетингом? Полезла в исследования. Вот главное.

Gartner: рост любой ценой, но бюджетов нет

Опрос 174 CMO показал: 46% ставят приоритетом рост выручки. При этом 63% жалуются на бюджетные ограничения. Половина говорит, что краткосрочные задачи мешают долгосрочной стратегии. Вывод: маркетинг должен доказывать вклад в деньги, но ресурсов на раскачку не дают .

eLama: бюджеты заморожены, эксперименты — да

Исследование 600+ рекламодателей: 41% компаний сохранят бюджеты на уровне 2025 года (год назад таких было 24%). Но 78% готовы тестировать новые каналы. Контекст и таргет остаются основой. Но главное: 58% компаний ведут рекламу сами, а среди малого бизнеса — 75% .

АРИР: мир становится рекламной сетью

Комитет по AdTech выделил 6 трендов. Retail Media (реклама внутри маркетплейсов) вырывается в лидеры. Внимание становится метрикой — переходят от CPM к оплате за секунду контакта. GenAI превращается в инфраструктуру. CTV (Connected TV) захватит почти 60% TV-расходов на рекламу .

Kantar: 10 трендов, которые нельзя игнорировать

ИИ-ассистенты: 24% пользователей уже применяют их для покупок. Задача бренда — нравиться не только людям, но и алгоритмам. Отсюда GEO (Generative Engine Optimization). Розничные медиасети дают результат в 1,8 раза выше обычной цифровой рекламы.

RB.ru: ИИ — базовый навык, а не эксперимент

Опрос Silver Mercury: 48,7% маркетологов считают главным трендом умение формулировать запросы к нейросетям. 44,7% ставят на микроинфлюенсеров — локальных экспертов с небольшой, но лояльной аудиторией. И видео без звука: до 85% пользователей смотрят контент именно так .

Отсюда вывод: маркетинг 2026 — это не про «запустить и забыть». Это про системную работу с данными, автоматизацию рутины через ИИ и удержание клиентов. Привлекать новых в десятки раз дороже, чем удерживать существующих. Компании, которые это поймут, заберут рынок у тех, кто продолжает гнаться за охватами.

#маркетинг2026 #бизнес #стратегия #искусственныйинтеллект #предпринимательство