Часть 3. Личный опыт. Глава 2: Корейская парфюмерия — следующий большой тренд, который вы ещё не заметили

Пока все везут из Кореи скинкэр, там тихо происходит кое-что ещё. Корейская парфюмерия выходит из ниши и делает это очень уверенно.

Долгое время корейский рынок ароматов был занят западными гигантами: Chanel, Jo Malone, Diptyque. Местные бренды существовали, но воспринимались как что-то менее серьёзное. Но сейчас ситуация меняется. Экспорт корейской парфюмерии вырос почти на 40%, внутренний рынок приближается к триллиону вон. Молодое поколение начало воспринимать аромат как часть идентичности, и корейские бренды ответили именно на этот запрос.

Корейский подход к парфюмерии в целом про другое: не про шлейф на весь зал, а про кожу. Мягкие, почти тактильные ароматы, необычные сочетания нот, минималистичный дизайн. А еще за каждым ароматом и брендом стоит сильная история, а не статус.

Я специально выделила время на парфюмерный маршрут, и вот что получилось.

Tamburins — абсолютные лидеры и в России уже известны. Скульптурная упаковка, арт-пространства, ароматы как объекты дизайна. Очень интересные ароматы на каждый день.

BORNTOSTANDOUT — дерзкий, провокационный, с BDSM-инсталляцией внутри и невероятным мерчем. Очень зацепил их визуальный стиль и вайб в целом, но ароматы для меня не раскрылись. И вроде на слух и первый нос ароматы интересные, но на коже звучат странно. Плюс сложно отделаться от ощущения, что это срисовка с Tom Ford.

Nonfiction — тихое, минималистичное, очень честное пространство . Ароматы про настроение и атмосферу, без пафоса. Их Gentle Night Rain и Santal Cream про то, как ты себя чувствуешь, а не про то, как тебя замечают. Точно в список для посещения.

И абсолютное открытие поездки — Sisology. Нашла случайно, просто услышав запах с улицы. Зашла и не пожалела. Работают они с французским парфюмером Жоэль Петри, которая создавала ароматы для Jo Malone и Acqua di Parma. Концепция бренда — жизнь как плёночная камера: каждый аромат про момент, который хочется запечатлеть. Флаконы буквально сделаны в форме фотоаппарата — крышка повторяет объектив, упаковка — корпус камеры. Ароматы лёгкие, ненавязчивые и при этом совершенно ни на что не похожие. Влюбилась во все, купила один, вернулась за вторым. Показалось, что это лучшее, что можно привезти из Сеула в подарок и чем можно удивить.

Точно стоит следить 👃