Часть 3. Личный опыт. Глава 3: Место, куда стоят очереди длиннее, чем во дворец Чхандоккун

HAUS NOWHERE — это проект IICOMBINED, материнской компании Gentle Monster. Четыре этажа, несколько брендов, чайная и арт-инсталляции, которые меняются. Официальная часть закончена. Теперь по-честному.

Захватывает дух уже оит самого здания — металлический фасад, который выглядит как космический корабль, припаркованный среди сонгсудонских кирпичных складов. Внутри ощущение, которое сложно описать, но легко запомнить: полная свобода, магазин как тусовка и бесконечное «вау».

Знаете это чувство в бутике, когда ты ещё не успел зайти, а уже испытываешь чувства долга? Продавцы смотрят, ходят следом, и ты либо покупаешь что-то из вежливости, либо сбегаешь со странным чувством вины. Вот здесь таких чувств не возникает от слова совсем. Люди приходят в магазин как в интерактивный музей, где можно все. При этом бренду совершенно не важно, его ли вы целевая аудитория, если вы сюда пришли — вам рады.

Первый этаж занимают гигантские инсталляции — сейчас это Disney × Formula 1: гигантский Микки Маус, гоночные машины и шлем с ушами для фото. (До этого был огромная спящая такса — ставшая, кажется, самым репостным арт-объектом Сеула). Люди приходят за классными фотографиями и только потом вспоминают, что пришли в магазин. Не самый привычный порядок вещей для бренда, согласитесь.

Второй этаж — очки Gentle Monster. Все модели в открытом доступе, можно мерить бесконечно. И не нужно переживать, что консультант достает уже десятую пару, которую ты не собираешься покупать. Они очень дружелюбны и без лишних эмоций терпеливо протирают очки после каждой примерки.

Третий этаж — Tamburins, головные уборы ATiiSSU и посуда Nuflaat. Ароматы на скульптурных поверхностях, огромные визуалы на стенах, все также можно трогать, мерить и нюхать. Хочется скупить, конечно же, все. Потому что уникальный дизайн за вменяемые деньги в наше время редкость. Тут самое время взять паузу, чтобы обдумать покупки и остыть от впечатлений.

Кафе-чайная Nudake — относительно новое пространство и уже отдельный повод прийти. Выбираешь чай по запаху из металлических коробочек, подают его в посуде Nuflaat с третьего этажа. Отдельная история — десерты. Это произведение искусства, не меньше. (Впрочем, как и упаковки чая, которые хочется забирать на сувениры).

Потрясающий ход, чтобы завершить погружение в бренд, даже если ничего не собираешься покупать. Бренд даёт прикоснуться к себе без обязательств и при этом получает самую эффективную рекламу: кучу контента в социальных сетях, геотеги и восторженные рассказы людей, которые рекомендуют это место как чуть ли не первое, где надо побывать в Сеуле.

Вносите в списки посещений и референсы 💅