Telegram не уходит, натив становится базой, а MAX пока только тестируют
Пиархаб вместе с Закупочной и Smart Ranking выпустили исследование о том, как сегодня чувствует себя рынок нативной рекламы в России с анализом ключевых платформ, в том числе Telegram.
Вот несколько ключевых выводов:
📍 Telegram всё ещё главный канал. 97,5% брендов используют его как ключевую площадку и не планируют отказываться. Новые платформы и сервисы появляются, но рынок их пока не воспринимает всерьёз.
📍 MAX пока под наблюдением. Бренды следят за развитием площадки, 25% компаний уже тестировали платформу, ещё 33% планируют тесты.
📍 Нативные форматы стали основой, а не «дополнением». Каждая вторая компания стабильно закладывает бюджеты на нативные размещения. А пользователи всё больше ценят живой контент
📍 Контента становится слишком много, а доверие уходит к микроинфлюенсерам. Внимание пользователя ограничено, а конкуренция за него растёт. 26,7% пользователей сегодня больше доверяет микроблогерам с небольшой, но лояльной аудиторией — а блогерам миллионникам всего 10,8%.
· 08.04
Рынок закономерно приходит к зрелой модели: Telegram — это уже не «канал роста», а инфраструктура удержания и дистрибуции, а натив — базовый формат, без которого просто не работает доверие.
Но ключевая проблема в другом: при росте инвестиций в натив эффективность не масштабируется. Перенасыщение контентом и падение внимания делают результат всё менее предсказуемым. Отсюда и сдвиг в микроинфлюенсеров — там выше доверие, но слабее управляемость и сложнее масштаб.
По факту, рынок упирается в старую задачу: не где размещаться, а как связать это с воронкой и продажами. Пока у большинства натив остаётся «про охваты и лояльность», а не про измеримый результат — поэтому эффективность выглядит ниже ожиданий.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён