Наблюдаем за ещё одним «звёздным» запуском

Год назад рассказывала про свеженький бренд Khloud от Хлои Кардашьян, который начался с попкорна.

По названию, фирменному стилю и дизайну упаковки я бы предположила, что линейка и дальше будет развиваться в рамках монопродукта с разными вкусами, но прямо сейчас наблюдаем расширение снековой категории.

Идёт активное продвижения чипсов с протеином, которые уже 8 апреля эксклюзивно появятся в Target, а с 21 апреля начнутся D2C-продажи. Основной темой кампании выбрано (та-да-дам) казино.

Обыгрывается так:

➡️ Chips в английском – это и чипсы, и фишки в казино ➡️ Основной слоган – All in protein (ва-банк) ➡️ 7 г протеина преподносятся как Lucky number 7g ➡️ Покупка чипсов позиционируется как Better-for-you bet (можно сказать в данном случае «беспроигрышная ставка»)

И там ещё целый ряд примеров каламбура. Выбранная тема помогает команде отстроиться от традиционно спортивного или категорично ЗОЖного подхода к протеину в пользу более гламурного, но, честно сказать, у меня в голове единый образ складывается с трудом, учитывая фирменный стиль и в целом считываемое позиционирование бренда.

А у вас? ❤️ или 🗿?

#food@BrandGuysClub

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки