Разбираемся: что сейчас происходит с Telegram и можно ли делать рекламу авторам каналов
Коллеги, пригласила Михаила Алексеева юриста, к.ю.н. и автора ТГ-канала «ЮРОТДЕЛ | Legal Up» , которому доверяю в вопросах права, разобраться: что нам всем делать с Telegram.
1. Стоит ли заводить канал или это в ближайшее время станет незаконным? Само по себе ведение TГ-канала незаконным не признавалось. Однако рекомендуем наблюдать за развитием ситуации и иметь запасной вариант для распространения контента.
Омниканальность — уже много лет не тренд, а базовый минимум. Регуляторные изменения и войны технологических платформ — факторы, которые должен учитывать любой бизнес, связанный с медиа.
2. Как относиться к рекламе своих товаров, услуг или мероприятий, которые авторы публикуют у себя в канале? Как и прежде, реклама собственных товаров и услуг — это тоже реклама (требуется маркировка и подача отчётности). Есть вариант не рекламировать собственные товары и услуги, а информировать о них (в этом случае маркировка не требуется).
Разница между рекламой и информированием (кратко): Реклама — сообщение о товаре или услуге выделяется на фоне иной информации (оформлено в другом стиле, привлекает больше внимания). Информирование — сведения о собственных товарах или услугах подаются в едином стиле, без выделения одного товара по сравнению с другими.
Вы по-прежнему можете информировать на своих ресурсах о собственных товарах и услугах. При этом любая реклама остаётся рекламой и требует маркировки. Не во всех соцсетях есть возможность сделать маркировку, что выводит такую рекламу из легального поля.
Учитесь работать с информированием и соблюдать эти границы.
3. Где проходит граница между рекомендацией и прямой рекламой в контенте? Граница очень тонкая. Не является рекламой: • отзыв в разделе с отзывами; • справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой; • информация, обязательная к доведению до сведения потребителя.
В остальных случаях стоит проконсультироваться с юристом перед публикацией рекомендаций.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
