🔥 Что происходит с наружкой сейчас?

Листал на днях ленту с новостями — наткнулся на наружку коллег-маркетологов, которые продвигают свои Telegram-каналы в офлайн. Классный ход и хороший повод рассказать подробнее про канал, который сейчас переживает что-то вроде второго рождения

Несколько лет наружку воспринимали как «можно попробовать, но не приоритет». Сейчас картина меняется. И причина не в том, что билборды внезапно стали круче (а они стали), а в том, что всё вокруг них изменилось:

🧡 Диджитал стал дорогим и менее предсказуемым Большинство рекламодателей пришли к одной и той же точке: увеличение бюджета все чаще приводит не к росту объема, а к повышению цены. И дело не в настройках кампаний — а в ограниченности самого спроса, где перформанс просто начинает конкурировать сам с собой

И вот тут появляется вопрос: а где вообще расширять спрос? Наружка — один из ответов. Она не перехватывает тех, кто уже ищет. Она работает наперед — формирует интерес у тех, кто еще не думал о покупке

🧡 DOOH изменил саму природу канала Цифровые форматы сделали наружку управляемой. Раньше это был статичный инструмент с жесткими условиями: купил — висит месяц — смотришь на результат постфактум

Сейчас можно запустить короткую кампанию, поменять креатив в процессе, синхронизироваться с диджитал и управлять размещением почти в реальном времени. По гибкости наружка стала ближе к диджитал, но сохранила свои офлайн-преимущества

🧡 Внимание в городе работает иначе В телефоне человек быстро скроллит, фильтрует, пролистывает. В городской среде — по-другому. Билборд крупнее, он физически встроен в пространство, его не закроешь баннером и не пропустишь одним свайпом

Наружка — другой тип контакта. Да, менее частый, но более фиксируемый. И когда сравниваешь не по цене, а по качеству контакта — наружка начинает выглядеть совсем иначе

🧡 Наружка не продает напрямую — она усиливает другие каналы Вот почему наружку часто недооценивают: прямой конверсии почти нет, атрибутировать сложно. Но если смотреть шире — после запуска кампаний растет брендовый поиск, увеличивается прямой трафик, лучше отрабатывают диджитал-каналы

Ну а после этого поста два пути: запускаться или запускаться посмотреть вебинар, который мы записывали вместе коллегами из МТС Ads

📺 Вебинар: как привлекать клиентов через наружную рекламу 🔥 Запустить наружную рекламу через Samba