⚡️ Юмор в рекламе по-прежнему работает, но только если остается понятным и уместным ▫️ 71% россиян замечают смешную рекламу, однако на покупку она влияет лишь у 12% аудитории. Саму значимость юмора респонденты оценили в 7,4 балла из 10.

Что лучше всего воспринимается: 🟣 63% выбирают добрый и семейный юмор 🟣 64% считают важной понятность шутки 🟣 61% допускают остроумие без оскорблений

▫️ При этом границы у аудитории довольно четкие: 46% негативно воспринимают черный и провокационный юмор. Еще 20% называют устаревшими каламбуры и игру слов, 18% — абсурдные и слишком неожиданные сценарии.

▫️ Среди форматов лидируют короткие видео: 74% считают самым эффективным юмористический ролик до одной минуты. Мемы и изображения значительно уступают с показателем 29%, текстовые шутки в постах и баннерах — 24%.

▫️ По категориям юмор лучше всего работает в медиа и развлечениях (66%), затем идут мобильные сервисы (45%) и FMCG-категории (42%).

#креативы #потребители #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки