Одна из книг, которую я постоянно рекомендую к прочтению как начинающим, так и опытным креаторам (а также всем кто тесно связан с коммерческим творчеством) это "Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию" Джона Хегарти.

В ней автор рассказывает как (будучи профильно арт-директором/дизайнером) сделал одну из самых уважаемых в мире независимых рекламных сетей, которая называется BBH (это первые буквы фамилий основателей, наш герой это "H").

Это под его руководством компания Lewi's (а также Audi, Absolut Vodka, Johnnie Walker, Virgin и много ещё кто) начала выпускать хороший креатив (до него было скучное фуфло). Можно сказать что по-настоящему меня заинтересовала реклама начиная с просмотра их ролика: вроде просто джинсы рекламировали а всё ещё пробирает до нейронов. Джон Хегарти – единственный рекламщик, кто получил титул сэра (потому что работает в Британии, ну и потому что ебошил).

Через призму практического опыта создания своего бизнеса, автор как-то ясно рассказывает ключевые принципы, которые важны для рекламщика (хоть для джуна, хоть для топа). Как не профукать по пути энтузиазм, как быть принципиальным, как важно любить деньги чтобы держать шаткое дело (а своё агентство это прям надо постараться чтобы сделать). В книге совсем немного самохвальства, по-минимуму "воды".

Добавлю что автор – отборный матершинник, язва, любитель вина, мечтатель, и прыщ на жопе у конкурентов по цеху, нехотя ставший и писателем. Вроде как бы уже – дед а глаза горят. Он, кстати, всё ещё живой – нет-нет, да и выдаст что-то во вражеских соцсетях.

Если вы не оканчивали рекламных курсов (как и я), кайфуете от просмотра всяких прикольных роликов, или просто не знаете что почитать, то выбор очевиден, коллеги. Что-то похожее по жанру до Хегарти писал про рекламу и креатив и Дэвид Огилви (но чуть интеллигентнее).

А был ещё случай – как-то раз Хегарти стал участником моего self-promo (это проект саморекламы, делается отдельными креаторами чтобы пропиарить себя среди коллег в СМИ и на фестивалях): я подловил старика на "Каннских львах" после лекции и на средненьком английском с кокетливым перегаром попросил написать букву "O" и подержать её перед камерой пару секунд. Что он и сделал (кажется что нихрена не понял зачем). Если интересно зачем светило позировал с буквой перед каким-то левым типом, то дайте пожалуйста знать в комментах - конечно я напишу.

💎 Лайк, если "давайте после майских уже"

✨Подписаться

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки