Меня заманили листовкой А я остался — чтобы писать их.
Мне было 14 лет. Это как 15, только на один год меньше. Четырнадцать. Я уже стоял на остановке с пачкой листовок в руках — и получал 40 рублей в час.
Работал промоутером.
Раздавал листовки для SPAR — сети продуктовых магазинов. Не потому что хотел менять рынок. Не потому что верил в бренд. А потому что просто нужны были деньги — на покупку телефона, на гулянки с друзьями и т.д
Первые дни я просто отсчитывал время до конца смены. Листовки — в руки прохожим. Глаза — в землю. Думал: «Хоть бы никто не спрашивал, зачем это вообще нужно».
Но через пару недель что-то изменилось.
Я начал замечать, кто берёт. Кто бросает. Кто читает. Кто спрашивает: «А это правда про скидку?»
И впервые включился.
Я стал не просто раздавать — а объяснять. Сам. Без инструкций. И вдруг понял: Если я сам в это не поверю — никто не возьмёт
Тогда проходила Snickers Урбаниия — ежегодный молодёжный фестиваль уличной культуры Магазины «Связной» печатали свои знаменитые буклеты Входы в метро — в баннерах. Подъезды — в афишах. Всё было покрыто сообщениями. И я — впервые почувствовал, что я — часть этого потока.
Почему я вспоминаю об этом? Потому что именно тогда реклама меня победила не как потребителя — а как человека.
Я не верил в бренд с самого начала. Но поверил — когда включился. Когда стал частью коммуникации. Когда понял: Если я не передам смысл — листовка — просто мусор.
Сейчас я понимаю, как это сработало. Что за этим стоял инсайт, контакт, доверие. Про позиционирование, вовлечённость, восприятие.
Раньше таких умных слов у меня не было. Но ощущение — было. И оно было правильным.
Сейчас я не раздаю листовки. Но иногда вспоминаю тот период. С благодарностью.
Потому что именно так я понял, что хочу быть не тем, кто просто раздаёт, а тем, кто решает: что писать на этой листовке. И зачем она вообще нужна.
