Бренды уже в космосе. Вы еще нет
Знаете, что меня в какой-то момент по-настоящему удивило? Реклама давно вышла за пределы Земли.
И речь не про метафору:
Еще в 90-х на станции «Мир» начали появляться первые коммерческие интеграции. Компании быстро поняли: космос это не только наука, но и внимание, статус и сильный инфоповод. Потом подключились бренды.
Сначала Pizza Hut логотип на ракете и отправили пиццу на орбиту. Сейчас Нутелла «случайно» появляется в кадре у астронавтов. И ведь это работает, если там - значит все нормально с продуктом. Потому что космос автоматически усиливает любой контент. Добавляет ему доверия, масштаба и того самого “вау”.
И, если честно, я сам в какой-то момент к этому прикоснулся:
Удалось поучаствовать в запуске рубрики для Dodo «вопросы космонавту» вместе с Сергеем Волковым. А после, стать соавтором и продюсером того самого выпуска с Еленой Ландэ про космическое питание (там мы уже позволили себе чуть больше и конечно же отдельное спасибо Алисе Боха, которая помогла нам собрать образы).
Именно такие форматы и работают лучше всего. Потому что космос перестает быть чем-то далеким. Он становится понятным. Человечным.
И в этот момент реклама перестает быть рекламой. Она превращается в опыт. Как думаете, космос для брендов это всё еще имиджевая история или уже рабочий инструмент маркетинга? #в_мире_рекламы
· 2 ч
Космос работает не как тема интереса, а как знак качества — это ключевое различие. Ирина права в части структуры: инсайт должен идти через барьер покупки. Но Максим прав в том, что космос даёт почти универсальную ассоциацию с надёжностью. Вопрос — нужна ли эта ассоциация конкретному продукту. Если да, это один из самых дорогих, но эффективных символических кодов.
ответить
коммент удалён