уже выпили сегодня кофе с корицей? с четвергом!

🌟есть такой ритуал, в какой-то степени эзотерический: каждый четверг пить ароматный, только что сваренный кофе с щепоткой или палочкой корицы.. считается, что этот день управляется юпитером — планетой богатства, которая должна обеспечить пьющему такой напиток финансовый успех.

вряд ли вас этим удивить, но даже здесь не обошлось без маркетинга))

видели, как некоторые кофейни создают промоакции, связанные с этим обычаем? например, каждый четверг кофе с корицей со скидкой или с десертом в подарок?))

подобные ритуалы и традиции часто используются брендами и иногда настолько нативно, что кажется, будто это изначально заложенная часть позиционирования.. но чаще всего такие вещи рождаются только со временем — на основе клиентского опыта и наблюдений команды.

для чего? повышение ценности продукта: когда человек совершает ритуал перед употреблением продукта, он кажется ему вкуснее, удовольствие от процесса длится дольше и человек готов платить больше

стимулирование регулярных продаж: традиция привязывает покупку к конкретному событию, создаёт привычку + эмоциональная привязанность

виральность и бесплатный охват: все традиции чаще всего классно смотрятся в контенте, как фото и видео

🌟например, бренд Kitkat в японии, из-за созвучия названия с фразой «kitto katsu» («обязательно победишь») батончик стал ритуальной едой для студентов перед экзаменами, что обеспечило бренду хорошие продажи в этот период

ещё, Oreo — «покрути, лизни, обмакни»: здесь бренд буквально официально закрепил народный способ поедания печенья

Corona extra — долька лайма: процедура добавления лайма в горлышко бутылки стала неотделим от бренда и уже тоже считается важным ритуалом

туда же можно отнести две жвачки или две шипучие таблетки в стакане и др..))

так что те, кто говорит «жертвы маркетинга» про людей, которые любят покупать трендовые штуки, чаще всего сами те ещё «жертвы», просто ещё не знают об этом))🌟🌟🌟