Привет! Это снова Дима Кирсанов. Уверен, что за последние полгода слово «блогер» в вашей памяти отчетливо закрепилось в контексте запретов, ограничений, штрафов и блокировок.
Работать с блогерами стало сложнее — это правда. Но работа продолжается, пока у аудитории остаются возможности хотя бы где-то следить за любимыми авторами. Поэтому самое время разобраться, как использовать инфлюенс-маркетинг в условиях очередной неопределенности.
🔼 1. «Не драматизируйте» Мы пережили уже несколько блокировок, и каждый раз рынок по-разному адаптировался. Блогеры развивают сразу несколько соцсетей и умеют перегонять аудиторию. К тому же, по опыту ситуации с YouTube, сокращение просмотров на блогерском контенте не будет резким и драматичным. Реклама на платформах с ограниченным доступом (Telegram и YouTube) не будет облагаться штрафом до 31 декабря 2026 года. Это значит, что до конца года можно со спокойной совестью использовать привычные соцсети. Ну и, разумеется, следите за новостями в профильных каналах: ситуация может меняться динамично.
🔼 2. «Новое с осторожностью»
Вот заголовки СМИ за последние недели: «россияне массово переходят в корейский мессенджер», «альтернатива Telegram разрывает магазины приложений», и даже «из-за ограничений интернета жители столицы скупают пейджеры». Помните самое главное — в случае полной невозможности размещать контент на привычных для себя площадках, авторы контента в первую очередь выберут те платформы, где есть аудитория. Например, по данным Медиаскопа, MAU мессенджера MAX активно растет (сейчас около 70 млн). При этом мы знаем, что эти данные недостаточно объективны хотя бы по тому, что код авторизации от Госуслуг с недавнего времени по умолчанию приходит в MAX. Но аудитория в мессенджере объективно есть, и с течением времени будет прирастать, а значит, в нем будет появляться больше авторов контента.
🔼 3. «Размер имеет значение» Главный тренд последних месяцев — массовое использование микроинфлюенсеров вместо крупных и средних блогеров. Такие блогеры стоят дешевле, снимают не хуже, а уровень доверия к их рекомендациям традиционно выше. Некоторые рекламодатели полностью отказались от стандартных интеграций и запускают целые контент-заводы, где количество и частота важнее качества. Микроблогеры живут во всех соцсетях, но эффективнее всего с ними работать в Telegram и в TikTok.
Кстати, за последний год число активных блогеров из РФ в TikTok увеличилось в 5 раз. И к слову, это почти единственная из зарубежных соцсетей в России, которую не замедляют и не ограничивают, а значит, размещаться на ней можно и нужно.
