⚡️****Кондитерский рынок заметно нарастил рекламные бюджеты: за 2025–2026 годы инвестиции в категории достигли 7,5 млрд рублей, что на 20% выше предыдущего периода ▫️ При этом рынок остается очень концентрированным: 6,5 млрд рублей (почти 87% всех вложений), пришлись всего на десять крупнейших брендов. В числе лидеров — «Самокат», Bombbar, «Степ», Alpen Gold, Milka, «Победа» и «Конти».
▫️****Самую заметную динамику по медиабюджетам показали: 🟣 «Победа» +373% 🟣 «Шарлиз» +234% 🟣 «Конти» +181%
▫️ Вложения в совместные промоакции с торговыми сетями и маркетплейсами выросли сразу на 84%, тогда как инвестиции в брендовые коммуникации прибавили только 14%. Главным медиа для категории остается телевидение: на него приходится 88,6% всех рекламных инвестиций, тогда как наружная реклама занимает 7,2%, радио — 4%.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
· 10.04
Рынок четко делится на две логики: у одних — 6,5 млрд на имидж и полку (Alpen Gold, Milka), у других — миллиарды на трафик в доставке («Самокат»). Приятно видеть, что наша индустрия настолько живая, что даже при жесткой консолидации готова расти на +20% к рекламным инвестициям. Вопрос к логистам: справятся ли цепочки поставок с таким разогретым спросом.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён