Даже на мой хутор приезжает Купер: как бренды проникают к нам в плейлисты

Если вы частый обитатель Инстаграма, то могли заметить трек с этой строчкой. Мне стало интересно: это просто так совпало, что в тексте упоминается сервис доставки продуктов или нет? Потому что сервис не самый очевидный и точно не единственный на рынке.

Оказалось — все не просто так. Это платная интеграция в трек.

Рэпер Sqwoz Bab выпустил рекламный трек, который неожиданно стал лидером чартов. А бренд доставки продуктов Купер встроился в него как часть самой песни. И прикол в том, что народ слушает трек, напевает его, и не чувствует, что ему что-то продают. Потому что это встроено очень органично.

И при этом за смысл интеграции ставлю пятерку, ведь нам прямым текстом говорят: «даже на мой хутор приезжает Купер», то есть сервис доставляют даже в отдаленные части страны. И мы, сами того не замечая, начинаем чуть теплее относиться к бренду и у нас оседат связка, что логистическое покрытие у бренда хорошее.

Такие интеграции — не новая история.

Самое известное на моей памяти это кейс с игрой WarThunder у Моргенштерна. Трек собрал больше 23 миллионов прослушиваний и привёл в игру более 20 тысяч пользователей.

Но там был другой подход. Моргенштерн абсолютно не скрывал, что трек проплачен: «Алишерка стал дохуя богаче. War Thunder, большое спасибо» — цитата из песни.

А у Купера всё наоборот, максимально деликатная интеграция. Многие даже не считывают это как рекламу. И это клевый инструмент (особенно если у вас много денег). Но органичности здесь становится меньше с каждым применением.

Чтобы такие интеграции работали сейчас, важно учитывать три вещи.

1️⃣ Совпадение артиста и бренда. Человек должен верить, что продукт реально мог бы быть в жизни артиста.

2️⃣ Трек должен жить без бренда. Если из песни Моргенштерна убрать WarThunder, то остаётся бессмысленный набор слов. А если из песни Sqwoz Bab убрать Купер, то ничего не сломается, потому что ключевой смысл там крутится не вокруг бренда.

3️⃣ Репутационные риски. Если вокруг исполнителя возникает скандал, то автоматически бренд оказывается вовлечён в эту историю. И остраниться от этого сложнее, чем отозвать наружную рекламу или удалить пост в соцсетях.

Морали нет, пойду закажу продукты из Купера (Пост не проплачен, к сожалению)