Все хотят “контент завод”. Почти ни у кого он не работает
На этой неделе мы получили 3! Карл! приглашения в тендеры. Задача везде плюс-минус одинаковая:
CPV 0.1 руб 1000 единиц контента договор на 3 месяца
Контент завод под ключ
А дальше, видимо, он как-то сам начинает производить результат
На старте всё правда выглядит просто:
- нашли авторов
- сняли ролики
- что-то выложили
И даже есть первые результаты. И ощущение, что вот оно - сейчас полетит
А дальше - хаос. Каждый день выходят десятки роликов. На неделе - сотни. У нас бывает и тысячи.
В какой-то момент ты перестаёшь понимать:
— что из этого работает — что масштабировать — кому давать больше объёма
А самое неприятное — решения нужно принимать быстро. Сегодня.
И кровля завода начинает сыпаться. Потому что:
— медиаплан уже согласован — сценарии утверждены — любое изменение = ещё один круг согласований
В итоге “контент завод” есть. А управления им — нет.
Мы у себя упростили это до предела
Не делали отдельный сервис. Не строили “экосистему. Сделали проще:
Добавили парсер прямо в Google таблицу.
Он сам проходит по ссылкам и собирает нужные метрики
- охваты
- ER
- частотность
- считает СPV
- показывает график динамики и прирост за сутки
Каждый день. Всё в одном месте. Без ручного сбора. Без переключения между сервисами.
И в этот момент у менеджера появляется главное -
Время
Не на сбор данных А на решение
- что масштабировать
- с кем усиливаться
- что останавливать
As simple as that
Но скорость - это только половина задачи
Вторая - кто и как принимает эти решения
Разберу это в отдельном посте. Этот, получается, только [часть 1]
