Маркетплейсы, e‑grocery и аптечный e‑com
Маркетплейсы, e‑grocery и аптечный e‑com: тренды 2026 год
Рынок электронной коммерции в России растёт, хотя темпы замедляются. Разберём ключевые сегменты.
По данным Data Insight, в марте 2026 года прирост рынка e‑com составил 20% — ниже прогнозных ожиданий. При этом крупные маркетплейсы опережают среднерыночные показатели: Яндекс — +21%; Ozon — +45%.
Онлайн‑продажи продуктов остаются драйвером e‑commerce. По данным InfoLine, в 2025 году рынок вырос на 28% год к году.
Быстрее всего развиваются: - «Магнит» и «Азбука Вкуса» — +84%; - X5 Group; - «Самокат».
Среди трендов — подписки на регулярные доставки, персонализация предложений и интеграция с умными домами.
Онлайн‑продажи в фарме становятся нормой: доля онлайн‑продаж выросла с 12,7% в 2023 году до 15,9% в 2025‑м (DSM Group). Лидер сегмента — «Аптека.ру» с объёмом онлайн‑продаж 120,3 млрд руб. в 2025 году.
Самая сильная онлайн‑категория — БАДы: их доля в e‑com достигла 33,3% (DSM Group).
Растут спрос на онлайн‑консультации с фармацевтами и сервисы напоминаний о приёме лекарств.
На маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет) выходят не только ритейлеры, но и банки, туристические сервисы, телеком‑операторы и др.
В 2026 году расширяется число площадок и форматов click‑out‑рекламы: площадки: классические маркетплейсы, «Лента», «Пятёрочка», «Детский Мир» и др.; форматы: баннеры после заказа, GIF‑баннеры, размещение на главной странице, в поиске и каталоге.
В 2026 году ключевые точки роста — маркетплейсы, e‑grocery с фокусом на экспресс‑доставку, аптечный e‑com (особенно БАДы) и рекламный сегмент с новыми форматами.
Главные драйверы для потребителей — удобство, скорость и персонализация.
