EGC вместо UGC: как сотрудники становятся лицом бренда

Пока все гонялись за блогерами и UGC, на рынок тихо вышел новый герой — EGC (Employee Generated Content). И спойлер: он сейчас работает даже лучше.

Что это вообще такое? EGC — это контент, который создают сотрудники компании: технологи, маркетологи, продавцы, основатели. Не актёры и не инфлюенсеры, а реальные люди внутри бизнеса.

Почему это стало трендом: ✔️аудитория устала от «идеальной рекламы»; ✔️доверие к «обычным людям» выше; ✔️закулисье всегда интереснее витрины; ✔️алгоритмы соцсетей пушат «живой» контент.

Мне очень нравится подход Mixit🧴. Бренд давно и системно строит контент вокруг людей внутри компании:

1. Сотрудники как герои контента Они показывают не только продукт, но и процессы: разработку, тесты, производство. Например, бренд даже снял мини-сериал про свою лабораторию с участием команды — фактически превратив сотрудников в медийных персонажей.

2. Основатель как контент-движок У бренда отдельный фокус на контент с фаундером: лайфстайл, бизнес, закулисье. Причём это не разовые съёмки, а речь про десятки единиц контента в месяц.

3. Контент как внутренняя система Внутри компании выстроена полноценная медиа-команда: стратегия, продакшн, аналитика, соцсети.

4. Открытость как часть ДНК бренда Mixit изначально строился на идее «показать, как всё устроено» — собственное производство, лаборатория, эксперты.

Почему у них это работает: 🌟сотрудники = эксперты, а это всегда больше доверия; 🌟контент дешевле, чем у блогеров; 🌟постоянный поток идей изнутри; 🌟формируется сильное комьюнити вокруг бренда.

EGC — это уже не «дополнение», а новая база контент-стратегии. Если раньше бренд говорил с аудиторией через инфлюенсеров, то теперь он говорит своими же людьми — и это звучит гораздо честнее.