Зачем бренды продают странные продукты — это маркетинг или отчаяние? Майонез со вкусом матча от Heinz, куриный парфюм от KFC, Bubble teaс сыром.

На первый взгляд кажется, что бренды просто «перегревают креатив» и делают странности ради внимания. Но на самом деле логика здесь гораздо глубже. Бренды больше не пытаются выигрывать внутри своей категории. Они начинают ломать сами категории.

В итоге продукт перестает быть просто продуктом — он становится опытом, который нужно прожить и обсудить.

Зачем они это делают? Потому что в мире одинаковых товаров выигрывает не качество, а реакция.

Странный продукт — это повод для разговора.Разговор — это охват без рекламы.

Но главный вопрос не в брендах, а в нас: мы действительно хотим это покупать или просто не можем пройти мимо?

Пишите в комментариях, где, на ваш взгляд, проходит граница между креативом и маркетинговым отчаянием. И подписывайтесь — здесь разбираем маркетинг без скучных кейсов и презентационного глянца.

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки