Космос продаёт. Как российские бренды зарабатывают на 12 апреля
74% россиян считают свою страну лидером в космосе. 65% гордятся этим фактом. А 28% молодёжи всё ещё мечтают о звёздах. Такие данные приводит ВЦИОМ. Что это значит для бизнеса? Огромный пласт эмоций, который можно и нужно использовать.
День космонавтики — это не просто дата. Это готовый инфоповод, который дышит инновациями, мечтой и масштабом. И крупные игроки это давно поняли.
Самый яркий пример: «Мегамаркет» в 2024 году снял первую в мире рекламную интеграцию прямо на борту МКС с космонавтом Константином Борисовым. Охват кампании — почти 2 миллиона человек, 21 тысяча заказов. Тайминг выбрали символичный: 9:07 утра — в это же время 63 года назад стартовал Гагарин.
Сбер ежегодно запускает космические коллаборации. В 2025-м вместе с Роскосмосом выпустил мерч с термохромом: при тепле на одежде проявляются галактики. А в приложении появились тематические фоны со спутниками и МКС.
«Одноклассники» пошли другим путём: сгенерировали более 180 миллионов персональных изображений, превратив пользователей в космонавтов.
Zeno стал первым российским FMCG-брендом, который отправил свой продукт на МКС. Холодный чай теперь официально побывал на орбите.
«Триколор» к своему 20-летию запустил ракету с логотипом компании — охват кампании превысил 369 миллионов просмотров.
Даже ДНК России и Игорь Гуляев выпускают лимитированные коллекции одежды в космической тематике.
Что объединяет все эти кейсы? Бренды не просто поздравляют с праздником. Они выстраивают ассоциацию: мы — про технологии, будущее и масштаб. Именно это цепляет аудиторию.
А вы используете крупные инфоповоды в своём бизнесе?
Подписывайтесь на Маркетинг для малого и среднего бизнеса чтобы знать больше о маркетинг, продажах, трендах и брендах
