⚡️ Какие потребительские тренды фиксирует новое исследование OMD OM Group и Tiburon Research: ❗️ 61% жителей крупных городов имеют сбережения — уровень накоплений остаётся высоким, но это не приводит к росту спонтанного потребления
❗️ экономия усиливается почти во всех категориях: потребители чаще пересматривают повседневые расходы и откладывают необязательные покупки
❗️ ценность скидки как рекламного аргумента снижается: если в 2023 году на неё ориентировались 81%, то сейчас — 69%
❗️ растёт запрос на эффективность за те же деньги: важнее становится не просто низкая цена, а ощущение оправданной покупки
❗️ новые бренды продолжают получать шанс на вход: в ряде категорий за год их попробовали 25–40% покупателей
❗️ осторожность больше не означает отказ от выбора: аудитория продолжает тестировать новое, но делает это заметно рациональнее.
Вывод: привычная коммуникация через скидку уже работает слабее, а аргументы про качество, результат и практическую выгоду становятся заметно важнее.
MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 💜 Мы в Сетке
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
