Когда я работала в компании «ЛАЙСА», мы проводили эксперимент совместно с одной сетью гипермаркетов и сетевым агентством. (Сейчас это агентство уже не ведет их, и в своё время нам не разрешили публично демонстрировать этот кейс):

Взяли несколько билбордов рядом с конкретной точкой, запустили на них акционные креативы (меняли раз в 3–4 дня), поставили снифферы на билбордах и в конкретном магазине, недалеко от этих экранов, параллельно анализировали два потока:

• тех, кто находился в пятне контакта в момент показа ролика (проще говоря, имел возможность видеть рекламу) и приехал в магазин
• тех, кто приехал, но рекламу не мог видеть.

Корреляция оказалась вполне убедительной: те, кто видел акционное сообщение рядом с магазином, доезжали до магазина заметно чаще 📈

Похожие результаты получили с IKEA и одним автомобильным брендом 🚘 (это я к тому, что дело не в конкретном креативе или рекламодателе😊)

В общем, история рабочая, но вопрос в том, что рынок:

а) не привык пользоваться наружкой в таком ключе б) и не хочет про неё говорить в цифрах: все под NDA, нельзя называть бренды, светить кейсами

Увы, история со сбором мак-адресов и их дальнейшим ретаргетингом в digital давно уже ушла в никуда, спроса от клиентов и РА на это нет.🥲

Мы как операторы на новых конструкциях даже не стали ставить снифферы для сбора (зачем, если это не нужно рынку?).

Хотя, не исключаю, что в ближайшие пару лет вектор изменится:

Всё больше игроков будут интегрировать свои РК в наружке с диджитал кампаниями.