Как начать строить бренд работодателя, когда бюджета кот наплакал или накакал?

Друзья из дочки РЖД сейчас ищут себе лидера направления по развитию бренда работодателя. Там нужно будет решить кейс, по построению обновленного EVP. Ребята классные и с желанием строить.

Мне было интересно (да и время есть) и я решил сделать этот кейс, который именно ТЫ можешь забрать, доработать визуальную составляющую и откликнуться на данную вакансию! (С визуалом тоже могу помочь, у меня уже есть концепция в голове!).

EVP: «В пути - как дома.»

Пять главных тезисов, на которых стоит предложение:

✅Наследие - ты часть легенды, твоя работа связывает страну. ✅Стабильность - чёткая карьерная траектория от линейной позиции до руководителя. Соцпакет, который реально работает. ✅Братство - культура взаимовыручки, льготы для семьи. ✅Свобода - уникальный график «рейс/отдых» для тех, кто не любит сидеть на месте. ✅Мастерство - непрерывное обучение, гордость за профессионализм.

Главное: каждый столп - это не лозунг, а конкретное обещание с измеримым результатом (Да да и даже в EVP я говорю о цифрах, чего пристали).

Быстрые победы: 1️⃣ Реферальная программа «Приведи напарника»; 2️⃣ «День из жизни» в соцсетях. Лидеры ФПК снимают реальный рейс: по сути бесячие всех 3 проклятые буквы UGC! БУУУ. А далее запускается Лидер 360. 3️⃣ Проект: "Молодежь в пути"; 4️⃣ Лучший клиентский опыт в 3 клика.

Стратегические проекты (горизонт до 2030): ✔️Академия гостеприимства - учебный центр с тренажёрами. Не только стандарты, но и soft skills, психология, цифровая грамотность. ✔️ Мобильное приложение «Мой путь» - график, обучение, реферальная программа, чат с руководством в одном месте. ✔️ «Семейная линия» - детский отдых, ипотечное софинансирование, дни семьи.

Как итог, можно будет все от цифровать, а это уже что-то про любимое многими слово «стратегия».

Ваш EVP - это маркетинговый ход или стратегический ход? ❤️ - Да, у нас стратегия 🎉 - Мы у мамы маркетологи 😁 - Что такое EVP? С любовью, Канарейкин