Зачем бренд выложил всё в открытый доступ?
Уроки маркетинга от Maison Margiela: открытость — новый люкс.
Французский модный дом этой весной запустили яркий проект MaisonMargirla/folders. Фокусом стали физические и цифровые архивы, которые открыли для всех желающих.
За цифровой формат отвечал дропбокс, где бренд выложил папки (folders) c материалами и анонсами фешн-шоу и ряда выставок, которые проходят в Шанхае. Внутри архивные изображения, пресс‑материалы и другие документы. Открывая папку за папкой есть ощущение, что ты непосредственный участник всего проекта. С точки зрения маркетинга это довольно необычный и крутой ход: дать доступ ко всем своим материалам, пожалуйста, изучайте, скачивайте в хорошем качестве и делитесь. Обычно такие папки формируются для СМИ. Причём папки наполнялись постепенно в течение нескольких месяцев, что побуждало заинтересованную публику регулярно проверять папки в поисках новых артефактов.
Вторым этапом кампании в Шанхае проходили фешн-шоу и четыре выставки для трансляции физических архивов и исследования кодов идентичности бренда. Что интересно - выставки также бесплатно открыты для всех желающих. Одна из них и вовсе располагалась прямо на улице.
Чем мне нравится этот проект с точки зрения маркетинга?
Конечно сломом шаблонов: 📌 Пока бренды стараются сделать один показ ярче другого в рамках Парижской и Миланской недель моды. Дом Margiela выходят из этой гонки и делают свой показ вне расписания и привычной геопозиции 📌 Открытость: пресс-релизы, фотоархивы, выставки. Всё доступно для массовой публики и при этом не рушит ценность бренда и его работ. 📌 Нестандартная коллаба с дропбокс (папки изящно забрендированы узнаваемыми стежками). Не привычная в фешн-мире коллекция “сувениров” или книжное издание, а сотрудничество с облачным сервисом – вау!
Сайт проекта:https://www.maisonmargiela.com/en-us/maisonmargiela_folders.html
