Что сейчас вообще происходит с Телеграм. Часть 2

Этот пост про рынок рекламы в Telegram (закупку рекламы в каналах). Что важно знать и тем, кто рекламу продает, и тем, что покупает.

Охваты во всех каналах объективно упали. Часть аудитории просто никак не может зайти в мессенджер. У другой части сократилось экранное время. Раньше люди могли увидеть интересный заголовок среди всплывающих сообщений и кликнуть на него. Теперь пользователям лень лишний раз включать инструменты обхода блокировок ради одного поста.

Упали охваты ▶️ снизилась и отдача от рекламных постов.

Рынок авторов сейчас разделился на два лагеря:

🌀Те, кто живет с рекламы. Видят, что отдача хуже, и снижают цены. Но есть нюанс: чтобы выровнять стоимость подписчика, нужно скидывать 30–40%, а они пока готовы только на 10–20% под соусом «акций и программ поддержки».

Раньше я очень точно могла предсказать, сколько минимально подписчиков придет с конкретного канала и сколько нам он может стоить. Теперь даже делать прогнозы бессмысленно. Потому что будет влиять не только качество нашего рекламного текста и точность попадания в аудиторию, еще и то, а смогли ли люди вообще зайти в этот день в ТГ.

🌀Авторы, для которых реклама - побочный источник дохода. Гибкости ноль. Цены держат высокие, за результат не переживают и не отвечают.

Что еще важно знать:

🌀Рекламодателей стало ощутимо меньше. Многие перевели бюджеты в МАХ. В чатах админов жалуются, что в ТГ тишина, даже запросов нет, а в МАХе забито все до лета. Надеюсь, что рынок на это среагирует и цены на рекламу пойдут вниз более ощутимо. Что авторы станут более лояльными и гибкими, меньше будут отказывать в рекламе.

🌀Подписчики идут дольше. Раньше основная масса подписчиков приходила в первые сутки от рекламы, во второй день кто-то еще мог подтянуться. Дальше — единицы. Теперь нет. На недавнем примере. Брали дорогую рекламу: подписчики шли пять дней (дальше мы просто не можем отследить, были другие выходы). За третий-пятый день пришло 30% подписчиков. И это очень удивительно. Думаю, что это новая норма для ТГ.

Кто продает рекламу, поделитесь, как дела с рекламодателями: на сколько вперед заняты рекламные слоты? Приходят ли бренды?