Пишете потенциальным клиентам или партнёрам — а в ответ тишина? Или, если не повезло, прилетает «уберите меня из базы» 🙂

Чаще всего дело не в продукте. Просто холодную рассылку делают как email-маркетинг: баннеры, кнопки, попытка продать в первом письме. Так не работает. Холодное письмо - это вход в диалог, а не коммерческое предложение.

Вот как это делать, чтобы получать не игнор, а лиды:

1️⃣ База Собираем или покупаем и жёстко фильтруем: выручка, отрасль, динамика роста. Чем уже сегмент - тем лучше оффер. Например: строительные компании с ростом +40% и открытыми вакансиями в продажах. Очевидно, что они масштабируются и могут быть заинтересованы.

2️⃣ Письмо Пишем под KPI и боли ЛПР. Главная задача - не показать продукт, а зацепить и вывести на диалог. Чем проще письмо, тем лучше, оно должно выглядеть как обычная деловая переписка, а не реклама.

3️⃣ Цепочка писем Делаем 3–5 писем с разными заходами. С первого письма отвечает в среднем ~5%, а цепочка увеличивает ответы в 2–3 раза. В норме по холодному аутричу получается 10–20% ответов.

👇 Чтобы не сидеть и не вымучивать тексты, у нас есть ИИ-редактор: он за 5 минут собирает цепочки под вашу ЦА, делает персонализацию и синонимизацию, чтобы письма не выглядели как копипаст и не попадали в спам.

4️⃣ Техника Прогрев почты, настройка домена, проверка доставляемости. Если это пропустить - письма просто не дойдут, и дальше можно не продолжать.

5️⃣ Запуск и тесты Отправка идёт постепенно, как будто пишет ваш менеджер руками. Смотрим на ответы, а не на открытия (они давно не показатель), меняем формулировки и усиливаем то, что даёт отклик.

6️⃣ Работа с ответами По опыту наших клиентов, первые ЛПР выходят на переговоры уже в течение месяца после старта рассылки — даже в сложных B2B-продуктах с длинным циклом сделки. Дальше уже классика: переговоры, экспертная продажа, прогрев.

И важный момент: это не только про малый бизнес. Через такие письма заходят в крупные компании с миллиардной выручкой, выходят на топ-менеджеров и закрывают контракты.

Если хотите посмотреть, как это выглядит на практике - с базами, письмами, настройками и цифрами - собрали кейсы в боте Там всё по-честному: кто писал, кому писал и какой результат получил.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки