Hearst Launches “Hearst News” - линк

Кучно пошло!

Hearst объявил о запуске «Hearst News» — inhouse programmatic-сети, объединяющей цифровые активы 30 ежедневных газет, 50 еженедельных изданий и 35 телевизионных сайтов компании. У сети MAU в районе 80 млн и 3+ млрд мультиканальных показов.

Ранее инвентарь продавался под названием «Mosaic», теперь же программатик платформа «Hearst News» будет единой (и, возможно, безальтернативной) точкой входа для национальных рекламодателей и агентств.

Как мы видим, инхаус стек активно педалируется со стороны больших паблишеров (считай издателей).

С чем же это связано?

Это связано с возрастающей ценностью трафика.

Мы с вами видим, как крупные платформы выжимают последние капли из той аудитории, что у них есть. Например, тремя-четыремя прероллами на YouTube с мидроллами по две штуки - этим никого не удивишь.

Это с одной стороны.

С другой стороны, поисковый трафик активно падает.

Те у кого много своего вкусного трафика и достаточно финансовых ресурсов будут стараться самостоятельно контролировать всю цепочку обмена показа на деньги.

Надеюсь, у нас мы такое явление тоже увидим!