Слушайте, я тут задумалась🤨

Когда я слышу «Red Bull», у меня в голове сразу картинка: чувак в гидрокостюме прыгает со стратосферы, а потом бодрый женский голос поет в рекламе про то, что эта банка окрыляяяяет. Ну вы поняли. Весь их маркетинг построен на бешеном вдохновении. Экстрим, формула-1, самолеты, бешеные трюки. Они продают нам эмоцию, а не просто газировку. Красивая история.

Но есть один нюанс, который дико разрывает шаблон 🧐

Мы думаем, что их главный герой - это серфер, который ловит волну на Бали, или скейтер с разбитыми коленками. А по факту их главная целевая аудитория - это Витя, который третий день за рулем фуры, и Саша, который в четыре утра разгружает палеты в «Пятерочке»

С одной стороны - философия про покорение Эвереста. С другой - суровая реальность трассы М4 и ночной смены на складе. Это же гениально, если вдуматься. Ред Булл не говорит дальнобойщику: «Ты уставший, попей». Он говорит: «Чувак, ты не просто едешь 20 часов подряд, ты - пилот ночного рейса. Ты не грузчик, ты - атлет, который ставит рекорд по перемещению тяжестей».

Они продают банку за 150 рублей не тем, кто прыгает с парашютом. Тем прыгунам банку и так бесплатно дадут на любом фестивале. Они продают ее тем, кто хочет почувствовать себя немножко этим прыгуном. Или хотя бы просто открыть глаза в 03:47 где-то под Воронежем.

В этом и есть магия. Вдохновение ведь нужно не тогда, когда ты уже на яхте с бокалом. Оно нужно, когда тебе надо дожать отчет, доехать до точки, просто пережить этот день или выпить "прикольный" коктейль на на тусовке в клубе.

Короче, не надо жалеть клиента. «Ты устал - взбодрись» работает хуже, чем «Ты - машина, ты - зверь, дожми эту ночь». Людям не нужна жалость, им нужна вера в себя.