Мнение 🍄
Вообще, два отчета, которые я тут публиковала (от Adjust и от Appsflyer) я подумала, что есть некоторое противоречие.
В одном отчёте от Adjust говорят: нужно делать креативы под игроков с высоким LTV. В другом от AppsFlyer, что рынок превратился в борьбу за внимание. И на первый взгляд кажется, что это разные стратегии. Но на практике это две части одной задачи.
Проблема в том, что внимание стало дефицитом. Креативов кратно больше, игр больше, а игрок тот же. И если тебя не заметили - никакого LTV просто не случится. Ты не доходишь до этапа, где можно оптимизировать качество аудитории. Такая вот воронка.
Раньше можно было идти по классике: привлекли трафик, потом начали его чистить, оптимизировать, искать “своего” игрока. Сейчас так не работает. Теперь креатив должен делать две вещи одновременно. Это зацепить внимание и сразу задать правильные ожидания.
Но не надо делить мир на черное и белое, и креативы тоже. Потому что либо уходят в кликбейт и получают дешевый, но пустой трафик, с просранными бюджетами. Либо делают аккуратные, "правильные" креативы под свою ЦА, но их просто никто не смотрит.
По факту сейчас выигрывают те, кто умеет держать баланс. Делать креатив, который останавливает скролл, но при этом не врёт про продукт. Показывает реальную мотивацию игрока, эмоцию, а не просто яркую картинку. И быстро тестирует гипотезы, не пытаясь довести каждый ролик до идеала.
Потому что идеального креатива больше не существует. Есть только тот, который сначала забрал внимание, а потом привёл нужного игрока.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
