Наружка стоит дорого. И у неё есть простой тест.

Лист А4 — в метре от человека: 2 секунды — чтобы «расшифровать».

Проверяем:

Внимание ✅ Понимание ✅ Эмоция ✅ Запоминаемость ⚠️ Связка с брендом ✅

Москва, Дмитровка. Два билборда подряд — хороший кейс.

Верхний: коты, яркий фон, «Кота возьми». Секунда — и всё понятно. Но тут слабая связка с брендом (!)

Нижний: идея, текст, смысл. Но времени на это нет.

Наружка — это не про объяснить. Это про зацепить.

Иногда простое побеждает сложное. Потому что мозг выбирает то, что понял быстрее. И в данной гонке выигрывают коты, жаль там нет понятного брендинга.

P.S. Как вы видите и чувствуете, что это старая и добрая это AIDA, которая никуда не делась просто уже больше не линейная.

Было: увидел → заинтересовался → захотел → купил

Стало: увидел → понял → почувствовал → запомнил → загуглил → сравнил → вернулся → купил

И наружка забирает на себя только часть формулы и если ты выпал на этапе «запомнил» или «связал с брендом» (ключевое для наружки) — дальше тебя просто не существует.